Green Marketing: come ti tingo di verde la mia immagine
Mercoledì 28 Luglio 2010 08:20
redazione
Il Green Marketing sta diventando sempre più importante per le aziende grazie all'accresciuta attenzione dei consumatori verso l’ecologia e la sostenibilità.
Spinti dalla pressione dei consumatori e dalle organizzazioni ambientaliste, i grandi brands tentano di tingere di verde le proprie campagne pubblicitarie.
A volte, però, il pungolo dell'opinione pubblica è servito ad avviare piccole rivoluzioni nell'approccio alla produzione, ai materiali da utilizzare, spingendo grandi marchi sempre più verso prodotti e packaging più ecofriendly.
La pressione esercitata da Greenpeace su Apple, ad esempio, ha indirizzato l’azienda di Steve Jobs a scegliere con maggiore attenzione i materiali dei suoi prodotti e il packaging, riacquistando la fiducia dei consumatori attraverso la sua nuova veste "green".
C'è chi ha poi puntato sull'innovazione di prodotto come la Samsung col suo cellulare "Blue Earth", capace di ricaricarsi grazie ad un piccolissimo pannello solare incorporato, o la Oregon Scientific che ha messo in commercio lo "Stand-by Saver", una sorta di multipresa elettrica che permette di rilevare quando gli apparecchi elettrici sono in stand-by e di interrompere automaticamente l'alimentazione.
Innovazioni che vanno in direzione del risparmio energetico e dell'allungamento della vita degli impianti.
In piena Green Economy, il successo di un’azienda passa dunque anche attraverso la sua nuova "Green Image" da trasmettere nel modo più efficace ai suoi clienti.
G.B.
